今年五一檔總票房7.58億，觀影人次2084萬，雖然平均票價36.3元還創(chuàng)了近四年最低，但還是比去年好，比預期好，不少人笑，說這是電影圈是喪事喜辦。票房排名上，頭部電影前兩名《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》直接分走了六成以上的票房，剩下的十幾部片子只能搶那點殘羹剩飯，商業(yè)大片的壟斷力依然穩(wěn)如泰山。
不過，就在這個檔期里，偏偏殺出了一匹誰都沒料到的黑馬。一部全片講潮汕方言、沒有一個明星臉、宣發(fā)費用約等于零的電影，排片從最慘的1.6%起步，硬是靠觀眾哭濕一包又一包紙巾的自來水，逆襲成票房前五，拿下了豆瓣9.0的年度華語最高分。這部電影就是《給阿嬤的情書》。它沒什么花哨的招數(shù)，就是老老實實講了一個跨越半個多世紀的故事。
哭得越兇口碑越猛，治愈眼淚不鬧人
隨著電影口碑發(fā)酵，短視頻出現(xiàn)的花絮片段，84歲的吳少卿在片場即興說出那句死的這么早，孤兒寡母怎么過的臺詞時，全場工作人員都哭了。
不得不說，這是劇本寫不出的力量，是有了多年生活經(jīng)驗的人，刻在骨子里的反應。本來，一說催淚，誰愿意大過節(jié)的花錢進電影院找罪受呢?？墒牵赐瓿鰜碇幌胝f一句，千萬別被那些哭得稀里嘩啦的評論嚇退，這部電影真的不是那種按住觀眾的頭逼觀眾哭的苦情戲。它給自己的標簽甚至是喜劇片，進去看了就知道，它沒騙你。潮汕人骨子里的幽默感，那些生活里的小機鋒小調(diào)侃，全場一起笑了好多次。千萬別因為怕哭而錯過它，這些眼淚流完，人會舒服很多。
不見明星只見角色，真實度確實拉滿
這是一部零明星零流量的電影，看完之后，不由得大感慨，誰說中國沒有好演員，這不有嗎？女主角李思潼是廣東財經(jīng)大學的在校生，第一次拍院線電影，但她在南洋女子謝南枝這個角色里穩(wěn)得像演了十幾年戲。
演阿嬤的吳少卿更絕，84歲的潮汕本地網(wǎng)紅，平時短視頻里嘻嘻哈哈沒個正形，導演藍鴻春親口說海選了三百多個阿嬤都不滿意才去找的她，試戲那一刻這種天然的共情力一出來導演就知道對了。這批素人演員天生的自然力、生命力，他們不是在演誰，他們就是那個人。
導演本人說，他選角的標準只盯住一條你有沒有強烈的共情力和代入感，是網(wǎng)紅還是學生還是群演他不在乎。主演路演結束要趕回學校因為宿舍熄燈，素著臉對著鏡頭說聲拜拜就下線了。這種完全不在娛樂圈規(guī)則里的真實狀態(tài)反而成了最稀缺的東西。有人說看多了流水線生產(chǎn)的假人明星再看這些人覺得眼睛都被洗了一遍。流量堆不出好演技，真心才可以，就是這么簡單的道理。題外話說一句，電影里出現(xiàn)的潮汕商人，還真是當?shù)氐某鄙巧虝膸孜粫L，真實度不可謂之不高。
宣發(fā)放手資本另類，口碑發(fā)酵靠真情
這部電影的宣發(fā)路子跟它的選角一樣另類。傳統(tǒng)大片搞的是全國同步上映，全網(wǎng)密集轟炸，恨不得提前一個月就把短視頻切片塞滿你的手機屏幕。可《給阿嬤的情書》沒辦法，當?shù)氐膸准倚∑髽I(yè)湊湊合合成了資本贊助，就是一些本地連鎖盒飯、奶茶店，然后先在潮汕三地小范圍點映，4月30日只在廣東、廣西、海南、福建、北京、上海六個省市開畫，等到口碑燒起來了，5月3日才正式擴映到全國。
這種先向下深耕分眾市場，再靠口碑一層層向上圈層突破的打法，每個關鍵節(jié)點只花一點錢甚至不花錢就做完了。事實證明這套打法有效得驚人。非潮汕地區(qū)的票房占比在擴映后很快上升到了40%，越來越多的普通觀眾開始自發(fā)守護好內(nèi)容，不再甘愿被動接受資本投喂的商業(yè)垃圾。這種全民自來水式的參與感，恰恰是任何大價錢宣發(fā)都買不來的。
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